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성공하는 팝업 스토어의 법칙 팝업 스토어란? 팝업 스토어란 짧은 기간 운영되는 작은 상점을 뜻합니다. 웹페이지의 팝업창이 떴다 사라지는 것과 유사하여 이런 이름이 지어졌는데요. 보통 브랜드, 제품, 서비스를 알리기 위해 소비자가 있는 곳으로 한정된 기간동안 찾아가는 것이죠. 빠르게 성장하고있는 마케팅 키워드인 ‘커넥팅 마케팅’, ‘공간 마케팅’ 이라는 단어는 백화점이나 매장, 온라인 스토어를 연결하고 활용해 고객들에게 새로운 볼거리와 경험을 제공합니다. 또, 새로운 시즌의 컨셉이나 이미지를 시각적으로, 혹은 오감과 연결해 제공하며 고객들과 직접 만나 목소리를 듣고, 상품과 브랜드를 알릴 수 있다는 장점이 있습니다. 팝업 스토어 트렌드 팝업스토어는 엔데믹 이후 참여와 경험을 중시하는 젊은 세대를 중심으로 ..

NFT 멤버십이 IP 비즈니스를 확장할 수 있을까? 지난 아티클에선 호텔의 NFT 멤버십 트렌드를 알아봤습니다. 이번 아티클에서는 IP 비즈니스에서는 어떻게 NFT 멤버십을 활용하고 있는지 알아봤습니다. IP 비즈니스란? 먼저 IP 비즈니스의 사전적 정의는 “지식 재산권 기반의 콘텐츠 비즈니스"입니다. 쉽게 말하면 대표성을 띤 인물이나 캐릭터와 게임 등이 가진 고유 라이선스(지식 재산권)를 하나의 상품으로 만들어 수익을 내는(콘텐츠 비즈니스) 사업 모델입니다. 예를 들면, 팬덤 사이에서 유명한 가수나 연예인의 굿즈, 웹 소설 원작의 웹툰이 나오고 웹툰의 캐릭터를 통한 게임을 만드는 것이 예시가 될 수 있겠네요. 과거에는 출판업에서 적용이 돋보였지만, 현재는 패션, 뷰티, F&B, 유통, 영화, 드라마, ..

최근 팝업으로 핫한 성수동 일대를 돌아다니다 보면, 일주일에도 몇 개의 매장이 생겼다 사라지는 모습을 볼 수 있습니다. 백화점 역시도 신규 매장을 만들기보다 팝업 스토어를 열어 고객이 방문할 수 있도록 합니다. 구매하지 않아도 체험할 수 있는 공간을 만들고 있고요. 지금을 가히 ‘팝업 전성시대'라 불러도 어색하지 않습니다. 그렇다면, 팝업이 이렇게 호황인 이유는 무엇이고, ‘팝업 전성시대’에 브랜드는 어떻게 대응할 수 있을까요? 팝업스토어란? 팝업 스토어는 짧게는 하루, 길게는 1년 이상 운영되는 임시 소매점을 뜻합니다. 과거 팝업스토어가 '특정 기간 제품을 판매하는 임시 매장'이라는 개념으로 사용되었다면, 최근엔 '한정된 기간 특별한 브랜드 경험을 제공하는 공간'으로 의미가 확장되었어요. 미국 대형할인..

팝업스토어의 성지 더현대! 더현대 서울은 지난 2년 동안 321개의 팝업스토어를 열었고, 약 460만 명의 고객이 다녀갔다고 합니다. 서울 시민 두 명 중 한 명은 더현대 서울 팝업 스토어를 방문 한 수치라고 하니 그 열기가 대단합니다! 이번엔 버클 고객사의 더 현대 팝업기를 들려드릴까 해요! 더현대에 등장한 ‘더아이덴티티프로젝트' 이런 더현대 서울에 버클 고객사 더아이덴티티프로젝트가 등장했습니다! 5월 4일부터 10일까지 지하 2층 아이코닉 존에서 팝업스토어가 진행 된건데요. 더현대 서울의 팝업이 의미 있는 이유는 온라인 ‘찐팬'들의 오프라인 방문 경험이 생긴다는 것과, 젊은 세대들에게 이미 새로운 명품이 된 국내 디자이너 브랜드를 직접 경험할 수 있다는 점이에요. 더아이덴티티프로젝트 대표님은 “온라인..